A volte si presenta l’esigenza di rinnovare il marchio. Un restyling del marchio si può rendere consigliabile per diverse ragioni:

• In alcune aziende, nella fase di start up è mancato un vero e proprio progetto di marchio e quindi all’aumentare delle dimensioni e del volume di affari ci si rende conto che il marchio non è elegante, poco rappresentativo o non piace affatto. È però vero che quel marchio è noto e magari ha creato una sua identità e quindi non è completamente da buttare.
• In altri casi il brand è semplicemente superato. Cambiano i gusti, le sensibilità, le tecnologie, i media. In questi casi il marchio non ha tenuto il passo dei cambiamenti e quindi è rimasto lontano dai gusti estetici contemporanei, dai suoi nuovi riferimenti tecnologici o culturali e dal carattere dinamico della società attuale. Pensiamo ad esempio ad una software house che aveva nel marchio un floppy disk o una carrozzeria con la silhouette di un’auto di 20 anni prima.
• A volte è cambiato il target group del prodotto o dell’azienda, ad esempio nei casi in cui si senta la necessità di riposizionarsi o su un nuovo livello qualitativo o per stile e mercati di riferimento differenti.
• In alcuni casi l’azienda ha ampliato la gamma di prodotti e servizi e si propone a nuovi settori cui si rivolge e vuole presentarsi su nuovi mercati clienti.
• Altre volte è necessario semplicemente dare un segnale di cambiamento e rivitalizzare l’immagine aziendale. Il restyling del marchio e quindi il nuovo look rappresenterà un nuovo spirito e un’evoluzione dell’impresa.

Per procedere a un efficace restyling del marchio è necessario partire da un’analisi del marchio attuale, dal suo posizionamento e dall’individuazione degli elementi caratterizzanti; poi si procederà con uno studio degli interventi grafici per valorizzare tratti attuali ed eventuale introduzione di elementi grafici per creare caratteristiche distintive; si concluderà con un’analisi dell’impatto grafico e cromatico finale.

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